Şu anda kenevir türevi THC ürünleri Amerika Birleşik Devletleri'nde hızla yayılıyor. 2024'ün ikinci çeyreğinde, ankete katılan Amerikalı yetişkinlerin %5,6'sı Delta-8 THC ürünleri kullandığını bildirdi; satın alınabilen diğer psikoaktif bileşiklerin çeşitliliğinden bahsetmeye bile gerek yok. Ancak tüketiciler genellikle kenevir türevi THC ürünleri ile diğer kanabinoid ürünleri arasındaki farkları net bir şekilde anlamakta zorlanıyor. CBD anketimizdeki açık uçlu yanıtlar sıklıkla psikoaktif kanabinoidlerden ve kenevir türevi THC markalarından bahsediyor. Birçok tüketici ayrıca bu ürünleri eczanelerden satın aldığını ve bunları tütün dükkanlarında satılan kenevir ürünleri ve düzenlenmiş kenevir ürünleriyle karıştırdığını bildiriyor. Bu yaygın karışıklığı gidermek için Brightfield Group, 2024'ün ilk yarısında kenevir türevi THC kullanıcılarının geçmişine, kullanımına ve tercihlerine odaklanan bir anket gerçekleştirdi. Anket, veri güvenilirliğini artırmak için CBD, kenevir ve kenevir türevi THC ürünleri arasındaki farkları net bir şekilde tanımladı.
Kanabinoid Kullanımında Çakışma
Kanabinoid sektöründeki örtüşme önemli. 2024'ün ilk yarısında, kenevir türevi THC tüketicilerinin %71'i kenevir kullandığını bildirirken, %65'i son altı ay içinde CBD satın almıştı. Çeşitli kanabinoid ürünleri kullanmalarına rağmen, birçok tüketici hala ne kullandıklarını bilmiyor. Örneğin, katılımcıların yalnızca yaklaşık %56'sı Delta-9 THC'nin kenevirdeki birincil psikoaktif bileşik olduğunun farkındaydı.
Tüketici Motivasyonları ve Pazar Dinamikleri
Peki, tüketicileri pazara iten nedir? Anket, kenevir türevi THC satın almanın temel nedeninin bulunabilirliği olduğunu ve katılımcıların %36'sının bu seçeneği seçtiğini ortaya koydu. Esrarın yasallığı da önemli bir faktördür, çünkü birçok tüketici düzenlenmiş pazarları olmayan eyaletlerde kenevir ürünleri kullanmaktadır. Kenevir türevi THC ürünlerini kullanmanın diğer yaygın nedenleri arasında tat/koku tercihleri, sosyal kabul edilebilirlik ve bazı kenevir ürünlerinin sunduğu daha hafif etkiler yer almaktadır. Anket verileri, kenevir türevi THC'nin mevcut kenevir pazarında güçlü bir rakip haline geldiğini açıkça göstermektedir. Katılımcıların %18'i kenevirden kenevir türevi THC'ye geçtiğini ve yaklaşık %22'si kenevir türevi THC aracılığıyla kanabinoidlerle yeni tanıştığını bildirmiştir. Bu, bazıları için bu ürünlerin kanabinoidler dünyasına bir giriş noktası olarak hizmet ettiğini göstermektedir.
Kenevir Türevi THC Tüketicilerinin Profili
Tipik bir kenevir türevi THC tüketicisi nasıl görünüyor? Demografik olarak, kenevir türevi THC tüketicilerinin erkek, daha genç ve daha düşük gelir ve eğitim seviyelerine sahip olma olasılığı biraz daha yüksektir; CBD kullanıcıları, özellikle yüksek dozlu ürünler satın alanlar daha azdır. Düşük dozlu THC sakızlı şeker tüketicileri daha yüksek eğitim ve gelir seviyelerine sahip olma eğilimindedir, ancak yine de genç ve erkek ağırlıklıdır. Kenevir türevi THC tüketicilerinin çoğu şahsen satın almayı tercih eder. Sadece beşte biri marka web sitelerinden alışveriş yaparken, yarısından fazlası tütün/vape/kenevir mağazalarından ve yaklaşık %40'ı özel kenevir perakendecilerinden satın alır. THC sakızlı şekerler en popüler ürün biçimlerinden biridir ve katılımcıların %60'ından fazlası düzenli kullanım bildirmektedir. Çiçek, önceden sarılmış ve vape gibi inhalasyon ürünleri de iyi performans göstermektedir. Çalışma, katılımcıların yaklaşık %30'unun birden fazla düşük dozlu sakızlı şekerlemeyi tercih ettiğini, THC içeceklerinin ise %42'ye yükseldiğini ortaya koydu. Bu da, yalnızca yüksek THC konsantrasyonları arayan "mikro dozcular" için değil, aynı zamanda niş bir pazar olduğunu gösteriyor. Ayrıca, tüketicilerin %58'i doz başına 5 mg veya daha az THC içeren sakızlı şekerlemeler tükettiğini bildirirken, yalnızca %20'si 10 mg'ın üzerindeki dozları tercih ediyor.
Gelişen Kenevir Kaynaklı THC Pazarını Geliştirmek
Bu tüketici eğilimlerini ve tercihlerini anlamak, kenevir kaynaklı THC sektöründeki işletmeler için paha biçilmezdir. Tüketici demografisi, satın alma alışkanlıkları ve ürün tercihlerine dair içgörüler ve diğer birçok potansiyel veri noktası, büyüme ve inovasyon için bir yol haritası çizmeye yardımcı olabilir ve işletmelerin kenevir kaynaklı THC sektörünün sürekli değişen ortamında etkili bir şekilde ilerlemesini ve ayakta kalmasını sağlayabilir. Kenevir kaynaklı THC ürünlerinin yükselişi hem fırsatlar hem de zorluklar getirmektedir. Pazar gelişmeye devam ettikçe, tüketici eğilimlerini ve tercihlerini anlamak, başarı arayan işletmeler için hayati önem taşımaktadır. İşletmeler, anket ve sosyal medya dinleme verilerinden yararlanarak müşteri ihtiyaçlarını daha iyi anlayabilir ve karşılayabilir, bu canlı sektörde inovasyon ve büyümeyi teşvik edebilir.
Gönderi zamanı: 10 Mart 2025