ABD'de kadınların esrar tüketimi, erkeklerin tüketimini geride bıraktı
ilk kez, seans başına ortalama 91$
Kadınlar eski zamanlardan beri esrar kullanmaktadır. Raporlara göre, Kraliçe Victoria bir zamanlar adet sancılarını hafifletmek için esrar kullanmıştır ve eski rahibelerin esrarı ruhsal uygulamalarına dahil ettiklerine dair kanıtlar vardır.
Ve şimdi, 30 milyar dolarlık ABD esrar endüstrisi önemli değişiklikler geçiriyor: genç kadınların esrar tüketimi ilk kez erkeklerin tüketimini geçiyor. Yasallaştırma bu dönüşümde önemli bir rol oynadı.
Reuters'ın son raporuna göre bu eğilim, kenevir şirketlerini ürün tedarik ve pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirmeye yöneltiyor.
Tüketim kalıplarının dönüşümü
Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü'nün (NIDA) son verilerine göre, 19-30 yaş aralığındaki Amerikalı kadınlar arasında esrar kullanım sıklığı, erkek yaşıtlarından çok daha fazla.
ABD'deki Uyuşturucu Bağımlılığı Ulusal Enstitüsü'nün müdürü Nora Volkov, kadınlarda esrar kullanımının artmasının nedenlerinden birinin stres ve kaygıyı azaltma ihtiyacı olabileceğini belirtti. Sık sık esrar kullanan kadınlarla yapılan görüşmelerde, birçok kadın tüketici esrar kullanmalarının temel nedeninin kaygı ve depresyon gibi ruh sağlığı sorunlarını hafifletmek ve tedavi etmek olduğunu belirtti.
Burada göz ardı edemeyeceğimiz bir diğer önemli faktör daha var - marihuana esasen kalori içermez. Kadınların sıklıkla vücut imajları konusunda yoğun baskı altında olduğu bir toplumda, marihuana, zindelik hedeflerinden ödün vermeden alkolün yerine geçer.
Amerikan esrar perakendecileri bu tüketici grubundaki yapısal değişiklikleri fark ettiler. Esrar zinciri Embarc'ın CEO'su Lauren Carpenter, Reuters'a şunları söyledi: "Ürün inovasyonu veya marka yeniden şekillendirme batık maliyetler gibi görünebilir, ancak kadın müşterilerin ABD'deki satın alma kararlarının %80'inden fazlasına katkıda bulunduğu düşünüldüğünde, bir ürün inovasyonu veya marka yeniden şekillendirme stratejisi uygulamak sadece akıllıca değil, aynı zamanda çok da gereklidir
Günümüzde kadınlar, esrar ürünü arama uygulaması Jointly'deki kullanıcıların %55'ini oluşturuyor ve bu durum önde gelen esrar perakendecilerini envanterlerini buna göre ayarlamaya yöneltiyor.
Perakende Stratejisindeki Değişiklikler
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Uyuşturucu Bağımlılığı Ulusal Enstitüsü'nün verilerine göre, kadın tüketicilerin ortalama marihuana satın alımı, erkek tüketicilerinkini aştı. Housing Works Cannabis'in satış verilerine göre, kadın kenevir tüketicileri satın alım başına ortalama 91 dolar harcarken, erkek tüketiciler satın alım başına ortalama 89 dolar harcıyor. Bu sadece birkaç dolarlık bir fark olsa da, makro bir bakış açısından, kenevir endüstrisinin gelişiminde bir dönüm noktası olabilir.
Günümüzde bu duruma yanıt olarak, kenevir perakendecileri raflarını yenilebilir kenevir ürünleri, tentürler, topikal kenevir ürünleri ve kenevir içecekleri gibi kadınlara hitap eden ürünlere odaklıyor.
Örneğin, merkezi New York'ta bulunan ve piyasa değeri 1 milyar doların üzerinde olan önde gelen bir kenevir endüstrisi şirketi olan Tilray Brands Inc, Solei Cannabis gibi kadın kenevir tüketicilerinin tercih ettiği markalara yatırımını artırıyor. Şirketin limonlu buzlu çayının yaklaşık 6 dolara satıldığı ve kenevir içeceği pazarında %45 pazar payına sahip olduğu bildiriliyor.
Calgary merkezli bir diğer tanınmış kenevir markası olan High Tide Inc de yalnızca kadınlara yönelik, yüksek THC konsantrasyonlu kenevir içecek ürünleriyle bilinen bir marka olan Queen of Bud'ı satın alarak proaktif stratejik önlemler aldı. Bu değişiklikler, kenevir pazarında kadın tüketicilerin giderek artan önemini gösteriyor.
Kadınlara yönelik pazarlamanın en önemli özelliklerinden biri, genellikle erkeklerden daha geniş bir ürün yelpazesi satın alırken daha düşünceli olmalarıdır. Erkekler temel ihtiyaçlarla yetinirken, kadınlar yaşam tarzlarını daha dikkatli planlama eğilimindedir. Bu, kenevir ürünlerinin sabah sağlık alışkanlıklarından akşam rahatlama ritüellerine kadar günlük yaşamın çeşitli yönlerine entegre edilmesi için sınırsız olanaklar sağlar.
Daha kapsamlı etki
Kadın esrar tüketicilerinin eğilimi, ABD'nin çeşitli eyaletlerinde esrarın yasallaştırılmasının devam eden ilerlemesi ve artan toplumsal kabul de dahil olmak üzere daha geniş toplumsal değişiklikleri yansıtmaktadır. Esrar veri şirketi GetCannaaActs'in kurucu ortağı Tatiyana Brooks, kadın tüketicilerin erkeklerden daha fazla yasal pazardan esrar satın alma olasılığının olduğunu ve bunun işletmeler için uzun vadeli sürdürülebilir faydalar anlamına geldiğini açıkladı.
Nesiller arası değişim de belirgindir; birçok genç tüketici alkol ve tütün yerine esrarı tercih etmektedir. Esrar perakendecileri, bu ortaya çıkan tüketici tercihlerine uyum sağlamanın önemini fark etmişlerdir.
Son olarak, kenevir öz bakım ürünleri, kenevir güzellik ve sağlık ürünleri alt sektörleri de patlayıcı bir büyüme yaşayacak. CBD banyo topu sadece bir başlangıç ve gerçekten etkili THC yüz maskesi, kenevir saç bakım ürünleri, kas rahatlatıcı krem ve diğer harici kozmetikler, THC kozmetikleri bu endüstrinin milyarlarca dolar değerindeki gerçek değeridir.
Kadın esrar tüketicilerinin satın alma gücüne daha fazla önem veren esrar şirketlerinin, sert pazar rekabetinde lider konumunu koruyacağına inanıyoruz. Mahjong, önümüzdeki on yıllarda Amerikalılar için tercih edilen rahatlama yöntemi olarak alkolün yerini alacak ve kadınlar bu devrime öncülük edecek.
Yayınlanma zamanı: 18-Kas-2024