Amerika Birleşik Devletleri'nde kadınların esrar tüketimi erkeklerin tüketimini geride bırakıyor
ilk kez, seans başına ortalama 91$
Antik çağlardan beri kadınlar esrar kullanıyor. Raporlara göre, Kraliçe Victoria bir zamanlar adet kramplarını hafifletmek için esrar kullanmıştı ve eski rahibelerin esrarı manevi uygulamalarına dahil ettiğini gösteren kanıtlar var.
Ve şimdi, 30 milyar dolarlık ABD esrar endüstrisi önemli değişiklikler geçiriyor: genç kadınların esrar tüketimi ilk kez erkeklerinkini geçiyor. Yasallaştırma bu dönüşümde önemli bir rol oynadı.
Reuters'in son raporuna göre bu eğilim, esrar şirketlerini ürün tedariği ve pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirmeye sevk ediyor.
Tüketim kalıplarının dönüşümü
Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü'nün (NIDA) en son verilerine göre, 19 ila 30 yaşları arasındaki Amerikalı kadınlar arasında esrar kullanım sıklığı, erkek akranlarınınkini çok aştı.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü müdürü Nora Volkov, kadınların esrar kullanımındaki artışın nedeninin bir kısmının stres ve kaygıyı hafifletme ihtiyacı olabileceğine dikkat çekti. Sıklıkla esrar kullanan kadınlarla yapılan görüşmelerde birçok kadın tüketici, esrar kullanmanın temel nedeninin kaygı, depresyon gibi ruh sağlığı sorunlarını hafifletmek ve tedavi etmek olduğunu belirtti.
Burada göz ardı edemeyeceğimiz önemli bir faktör daha var; esrar aslında kalori içermez. Kadınların sıklıkla vücut imajları üzerinde büyük bir baskıyla karşı karşıya kaldığı bir toplumda esrar, fitness hedeflerinden ödün vermeden alkolün yerini alıyor.
Amerikalı esrar perakendecileri bu tüketici grubundaki yapısal değişiklikleri fark ettiler. Esrar zinciri Embarc'ın CEO'su Lauren Carpenter, Reuters'e şunları söyledi: "Ürün yeniliği veya markanın yeniden şekillendirilmesi batık maliyetler gibi görünebilir, ancak kadın müşterilerin Amerika Birleşik Devletleri'nde satın alma kararlarının %80'inden fazlasına katkıda bulunduğunu, bir ürün yeniliği veya marka yeniden şekillendirmeyi uygulamaya koyduğunu göz önünde bulundurursak strateji sadece akıllıca değil aynı zamanda çok gerekli
Şu anda, esrar ürünü arama uygulaması Jointly'deki kullanıcıların %55'ini kadınlar oluşturuyor ve bu da önde gelen esrar perakendecilerinin envanterlerini buna göre ayarlamasına yol açıyor.
Perakende Stratejisindeki Değişiklikler
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü'nün verilerine göre, kadın tüketiciler tarafından ortalama esrar satın alımı erkek tüketicilerinkini aştı. Housing Works Cannabis'in satış verilerine göre, kadın esrar tüketicileri satın alma başına ortalama 91 dolar harcarken, erkek tüketiciler satın alma başına ortalama 89 dolar harcıyor. Bu sadece birkaç dolarlık bir fark olsa da makro açıdan bakıldığında esrar endüstrisinin gelişiminde bir dönüm noktası olabilir.
Şu anda esrar perakendecileri bu duruma yanıt olarak raflarını yenilebilir kenevir ürünleri, tentürler, topikal kenevir ürünleri ve esrar içecekleri gibi kadınlara hitap eden ürünlere odaklıyor.
Örneğin, merkezi New York'ta bulunan ve 1 milyar doların üzerinde piyasa değeri olan önde gelen esrar endüstrisi şirketi Tilray Brands Inc, Solei Cannabis de dahil olmak üzere kadın esrar tüketicilerinin tercih ettiği markalara yatırımını artırıyor. Şirketin limonlu buzlu çayının büyük bir başarı elde ettiği, fiyatının yaklaşık 6 dolar olduğu ve esrar içeceği pazarında %45 pazar payına sahip olduğu bildirildi.
Bir diğer tanınmış kenevir markası olan ve merkezi Calgary'de bulunan High Tide Inc, yalnızca kadınlara yönelik yüksek THC konsantrasyonlu kenevir içecek ürünleriyle tanınan Queen of Bud markasını satın alarak proaktif stratejik önlemler aldı. Bu değişiklikler esrar pazarında kadın tüketicilerin artan önemini göstermektedir.
Kadınlara yönelik pazarlamanın önemli bir özelliği, daha geniş bir ürün yelpazesi satın alırken genellikle erkeklerden daha dikkatli olmalarıdır. Erkekler temel ihtiyaçlardan memnun olabilirken, kadınlar yaşam tarzlarını daha temkinli planlama eğiliminde olabiliyor. Bu, esrar ürünlerinin sabah sağlık alışkanlıklarından akşam rahatlama ritüellerine kadar günlük yaşamın çeşitli yönlerine entegre edilmesi için sınırsız olanaklar sağlar.
Daha kapsamlı etki
Kadın esrar tüketicilerinin eğilimi, Amerika Birleşik Devletleri'nin çeşitli eyaletlerinde esrarın yasallaştırılmasında devam eden ilerleme ve artan sosyal kabul dahil olmak üzere daha geniş sosyal değişiklikleri yansıtıyor. Esrar veri şirketi GetCannaaActs'ın kurucu ortağı Tatiyana Brooks, kadın tüketicilerin yasal piyasadan esrar satın alma olasılığının erkeklere göre daha yüksek olduğunu, bunun da işletmeler için uzun vadeli sürdürülebilir faydalar anlamına geldiğini açıkladı.
Pek çok genç tüketicinin alkol ve tütün yerine esrarı tercih etmesiyle nesiller arası değişim de açıkça görülüyor. Esrar perakendecileri, ortaya çıkan bu tüketici tercihlerine uyum sağlamanın öneminin farkına vardı.
Son olarak, esrar kişisel bakım ürünleri, esrar güzellik ve sağlık ürünleri alt sektörleri de patlayıcı bir büyüme yaşayacak. CBD banyo topu sadece bir başlangıçtır ve gerçekten etkili THC yüz maskesi, kenevir saç bakım ürünleri, kas rahatlatıcı krem ve diğer harici kozmetikler, THC kozmetik ürünleri bu sektörün milyarlarca dolar değerindeki gerçek değeridir.
Kadın esrar tüketicilerinin satın alma gücüne daha fazla önem veren esrar şirketlerinin, yoğun pazar rekabetinde lider konumunu koruyacağına inanıyoruz. Mahjong, önümüzdeki yıllarda Amerikalılar için tercih edilen rahatlama yöntemi olarak alkolün yerini alacak ve kadınlar bu devrime öncülük edecek.
Gönderim zamanı: 18 Kasım 2024