ABD'de kadınların esrar tüketimi, erkeklerin tüketimini geride bıraktı
ilk kez, seans başına ortalama 91 dolar
Kadınlar antik çağlardan beri esrar kullanmaktadır. Raporlara göre Kraliçe Victoria, adet sancılarını hafifletmek için esrar kullanmıştır ve antik rahibelerin esrarı manevi uygulamalarına dahil ettiklerine dair kanıtlar mevcuttur.
Ve şimdi, 30 milyar dolarlık ABD esrar endüstrisi önemli değişiklikler geçiriyor: Genç kadınların esrar tüketimi ilk kez erkeklerin tüketimini geçiyor. Yasallaştırma bu dönüşümde önemli bir rol oynadı.
Reuters'ın son raporuna göre bu eğilim, kenevir şirketlerini ürün tedarik ve pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirmeye yöneltiyor.
Tüketim kalıplarının dönüşümü
Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü'nün (NIDA) son verilerine göre, 19-30 yaş aralığındaki Amerikalı kadınlar arasında esrar kullanım sıklığı, erkek yaşıtlarından çok daha fazla.
Amerika Birleşik Devletleri Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü direktörü Nora Volkov, kadınlarda esrar kullanımının artmasının bir nedeninin stres ve kaygıyı hafifletme ihtiyacı olabileceğini belirtti. Sık sık esrar kullanan kadınlarla yapılan görüşmelerde, birçok kadın tüketici, esrar kullanmalarının temel nedeninin kaygı ve depresyon gibi ruh sağlığı sorunlarını hafifletmek ve tedavi etmek olduğunu belirtti.
Burada göz ardı edemeyeceğimiz bir diğer önemli faktör ise esrarın esasen kalori içermemesidir. Kadınların beden imajı konusunda yoğun baskı altında olduğu bir toplumda, esrar, fitness hedeflerinden ödün vermeden alkolün yerine geçebilmektedir.
Amerikalı esrar perakendecileri, bu tüketici grubundaki yapısal değişiklikleri fark etti. Esrar zinciri Embarc'ın CEO'su Lauren Carpenter, Reuters'a şunları söyledi: "Ürün inovasyonu veya marka yeniden şekillendirmesi batık maliyetler gibi görünebilir, ancak kadın müşterilerin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki satın alma kararlarının %80'inden fazlasına katkıda bulunduğu düşünüldüğünde, bir ürün inovasyonu veya marka yeniden şekillendirme stratejisi uygulamak sadece akıllıca değil, aynı zamanda çok da gerekli."
Şu anda kadınlar, esrar ürünü arama uygulaması Jointly'deki kullanıcıların %55'ini oluşturuyor ve bu durum önde gelen esrar perakendecilerini envanterlerini buna göre ayarlamaya yöneltiyor.
Perakende Stratejisindeki Değişiklikler
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Ulusal Uyuşturucu Bağımlılığı Enstitüsü'nün verilerine göre, kadın tüketicilerin ortalama esrar satın alma miktarı erkek tüketicilerinkini aştı. Housing Works Cannabis'in satış verilerine göre, kadın esrar tüketicileri satın alma başına ortalama 91 dolar harcarken, erkek tüketiciler satın alma başına ortalama 89 dolar harcıyor. Bu sadece birkaç dolarlık bir fark olsa da, makro açıdan bakıldığında esrar endüstrisinin gelişiminde bir dönüm noktası olabilir.
Şu anda bu duruma yanıt olarak, kenevir perakendecileri raflarını yenilebilir kenevir ürünleri, tentürler, topikal kenevir ürünleri ve kenevir içecekleri gibi kadınlara hitap eden ürünlere odaklıyor.
Örneğin, merkezi New York'ta bulunan ve piyasa değeri 1 milyar doları aşan lider bir kenevir endüstrisi şirketi olan Tilray Brands Inc, Solei Cannabis gibi kadın kenevir tüketicilerinin tercih ettiği markalara yatırımını artırıyor. Şirketin limonlu buzlu çayının yaklaşık 6 dolarlık fiyatıyla büyük bir başarı yakaladığı ve kenevir içeceği pazarında %45 pazar payına sahip olduğu bildiriliyor.
Merkezi Calgary'de bulunan bir diğer tanınmış kenevir markası High Tide Inc de, kadınlara özel, yüksek THC konsantrasyonlu kenevir içecek ürünleriyle tanınan Queen of Bud markasını satın alarak proaktif stratejik adımlar attı. Bu değişiklikler, kenevir pazarında kadın tüketicilerin artan önemini gösteriyor.
Kadınlara yönelik pazarlamanın en önemli özelliklerinden biri, genellikle erkeklerden daha geniş bir ürün yelpazesi satın alırken daha dikkatli olmalarıdır. Erkekler temel ihtiyaçlarla yetinirken, kadınlar yaşam tarzlarını daha dikkatli planlama eğilimindedir. Bu durum, kenevir ürünlerinin sabah sağlık alışkanlıklarından akşam rahatlama ritüellerine kadar günlük yaşamın çeşitli yönlerine entegre edilmesi için sınırsız olanaklar sağlar.
Daha kapsamlı etki
Kadın esrar tüketicilerinin eğilimi, Amerika Birleşik Devletleri'nin çeşitli eyaletlerinde esrarın yasallaştırılmasının devam eden ilerlemesi ve artan toplumsal kabul de dahil olmak üzere daha geniş toplumsal değişimleri yansıtıyor. Esrar veri şirketi GetCannaaActs'in kurucu ortağı Tatiyana Brooks, kadın tüketicilerin erkeklere kıyasla yasal pazardan esrar satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu ve bunun işletmeler için uzun vadeli sürdürülebilir faydalar anlamına geldiğini açıkladı.
Nesiller arası değişim de açıkça görülüyor; birçok genç tüketici alkol ve tütün yerine esrarı tercih ediyor. Esrar perakendecileri, bu yeni tüketici tercihlerine uyum sağlamanın öneminin farkında.
Son olarak, kenevir öz bakım ürünleri, kenevir güzellik ve sağlık ürünleri gibi alt sektörler de patlayıcı bir büyüme yaşayacak. CBD banyo topu sadece bir başlangıç ve gerçekten etkili THC yüz maskesi, kenevir saç bakım ürünleri, kas gevşetici krem ve diğer harici kozmetikler olan THC kozmetikleri, bu sektörün milyarlarca dolar değerindeki gerçek değerini oluşturuyor.
Kadın esrar tüketicilerinin satın alma gücüne daha fazla önem veren esrar şirketlerinin, zorlu pazar rekabetinde lider konumlarını koruyacaklarına inanıyoruz. Mahjong, önümüzdeki on yıllarda Amerikalıların tercih ettiği rahatlama yöntemi olarak alkolün yerini alacak ve bu devrime kadınlar öncülük edecek.
Gönderim zamanı: 18 Kasım 2024