Kenevir sektörünün küreselleşmesiyle birlikte, dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları hedeflerini açıklamaya başladı. Bunlar arasında, piyasa değeri bakımından dünyanın en büyük tütün şirketi ve kenevir sektörünün en temkinli oyuncularından biri olan Philip Morris International (PMI) da bulunuyor.
Philip Morris Companies Inc. (PMI), yalnızca dünyanın en büyük tütün üreticisi (en çok Marlboro markasıyla tanınır) değil, aynı zamanda küresel olarak ikinci en büyük gıda üreticisidir. Şirket, dünya çapında beş büyük iştiraki ve 100'den fazla bağlı şirketiyle tütün, gıda, bira, finans ve gayrimenkul sektörlerinde faaliyet göstermekte olup, 180'den fazla ülke ve bölgede faaliyet göstermektedir.
Altria ve British American Tobacco (BAT) gibi rakipleri eğlence amaçlı esrar pazarında dikkat çekici hamleler yaparken, PMI daha düşük profilli ve titiz bir yaklaşım benimsedi: tıbbi esrara odaklandı, Ar-Ge ittifakları kurdu ve Kanada gibi sıkı bir şekilde düzenlenen pazarlarda ürünleri test etti.
Genellikle göz ardı edilen PMI'ın kenevir stratejisi şekillenmeye başlıyor ve son ortaklıklar bunun sadece bir başlangıç olduğunu gösteriyor.
On Yıllık Bir Süreçte: PMI'nin Uzun Vadeli Esrar Stratejisi
PMI'ın esrara olan ilgisi neredeyse on yıl öncesine dayanıyor. 2016 yılında, hassas dozlu esrar inhalerleriyle tanınan İsrailli bir şirket olan Syqe Medical'a stratejik bir yatırım yaptı. Bu yatırım, 2023 yılında şirketin tamamının satın alınmasıyla sonuçlandı ve PMI'ın ilk büyük esrar satın alımı oldu.
2024-2025'e doğru ilerlerken, PMI ilaç ve sağlık yan kuruluşu Vectura Fertin Pharma aracılığıyla pazar varlığını genişletti:
A. Eylül 2024'te Vectura, Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) ve Kanada tıbbi platformuyla ortaklık yoluyla dağıtılan ilk kenevir ürünü Luo CBD pastillerini piyasaya sürdü.
B. Ocak 2025'te PMI, Avicanna'nın MyMedi.ca platformu aracılığıyla araştırmaları ve hasta erişimini ilerletmek amacıyla kanabinoid odaklı biyofarmasötik şirketi Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) ile tıbbi ve bilimsel bir iş birliği duyurdu.
Global Partnerships direktörü Aaron Gray, Forbes'a verdiği röportajda, "PMI, tıbbi kenevir alanına sürekli ilgi gösterdi," dedi. "Bu, o stratejinin bir devamı gibi görünüyor."
Önce Tıbbi, Sonra Eğlence Amaçlı
PMI'ın stratejisi, Altria'nın Cronos Group'a yaptığı 1,8 milyar dolarlık yatırım ve BAT'ın Organigram ile yaptığı 125 milyon Kanada doları değerindeki ortaklıkla keskin bir tezat oluşturuyor. Her ikisi de tüketici ürünlerine veya yetişkinlere yönelik esrara odaklanmıştı.
Buna karşılık, PMI şu anda eğlence amaçlı pazardan kaçınıyor ve sağlık sistemlerine uygun, kanıta dayalı, doz kontrollü tedavilere odaklanıyor. Avicanna ile ortaklığı buna örnektir: Şirket, SickKids Hastanesi ve Üniversite Sağlık Ağı ile iş birliği yapıyor ve bir zamanlar Johnson & Johnson'ın JLABS kuluçka merkezinin bir parçasıydı.
Gray, "Bu uzun vadeli bir hamle," diye belirtti. "Büyük Tütün şirketleri, genç tüketiciler arasında kullanım eğilimlerinin değiştiğini, tütün ve alkolden esrara doğru yöneldiğini görüyor ve PMI da buna göre konumlanıyor."
PMI'ın son dönemdeki faaliyetleri, federal düzenlemelerin güçlü tıbbi kenevir dağıtımına ve klinik doğrulamaya izin verdiği Kanada'ya odaklanmıştır. 2024 yılında Aurora ile yaptığı ortaklık, Vectura'nın yan kuruluşu Cogent tarafından üretilen ve Aurora'nın doğrudan hasta ağı aracılığıyla dağıtılan yeni bir çözünebilir CBD pastilinin piyasaya sürülmesini sağlamıştır.
Vectura Fertin Pharma CEO'su Michael Kunst, yaptığı açıklamada, "Bu lansman, hastalar üzerinde anlamlı bir etki yaratmamızı ve ürün iddialarımızı gerçek dünyadaki hasta verileriyle doğrulamamızı sağlayacak." dedi.
Bu arada Avicanna ortaklığı, PMI'ın itibar odaklı, düzenleme odaklı yaklaşımıyla uyumlu bir şekilde Kanada'nın eczacı liderliğindeki tıbbi sistemine entegre olmasına yardımcı oluyor.
Uzun Vadeli Oyun Oynamak
AdvisorShares Genel Müdürü Dan Ahrens, "PMI'dan bugüne kadar gördüğümüz sınırlı faaliyet göz önüne alındığında, PMI gibi şirketlerin özellikle ABD'de daha geniş kapsamlı düzenleyici netlik beklediğine inanıyoruz" dedi.
CB1 Capital'in kurucusu Todd Harrison, Forbes'a yaptığı açıklamada, "Konsolidasyonun hızı ve ölçeği düzenleyici ortamdan etkilenecek," dedi. "Ancak bu, geleneksel tüketim malları şirketlerinin sonunda bu pazara gireceğinin bir başka kanıtı."
Açıkçası, PMI, görünürlüğü yüksek tüketici trendlerini takip etmek yerine, üretim altyapısına, ürün doğrulamaya ve tıbbi kenevir sektöründe varlık göstermeye yatırım yapıyor. Bunu yaparken, küresel kenevir pazarında gösterişli bir marka imajına değil, bilime, hasta erişimine ve düzenleyici güvenilirliğe dayalı kalıcı bir rol için temelleri atıyor.
Gönderim zamanı: 17 Mayıs 2025